Werbung: Sie ist lästig, störend und langweilig. Sie fragen sich, wofür die Gesellschaft sie überhaupt braucht. Umso weniger verstehen Sie, wozu diese ganzen Texter, Grafiker und andere Werbeleute nützlich sind.

Von Nadezda Gerdemann

Die Werbung: Wozu ist sie überhaupt gut?

Sie werden sich wundern: Werbung funktioniert! Und noch mehr: Werbung ist sogar unverzichtbar, um überhaupt erstmal Märkte zu schaffen. Sprich, ein Imker, der mit zehn anderen Imkern auf dem gleichen Marktplatz steht, muss erstmal auf sich aufmerksam machen. Sich von der Konkurrenz abheben. Durch Werbung.
Und es gibt heutzutage nichts Einfacheres, als in diesem Werbechaos unterzugehen. Der Grund (am Beispiel der Social Media):

Investitionen in Social-Media-Werbung

Es wird geworben. Und zwar sehr viel. Je ausgefallener der Spot oder die Anzeige, desto mehr Aufmerksamkeit bekommt das Produkt.

Werbung, die auch Werbefachmänner nervt

„Also, ich persönlich bin von der Werbung nur genervt. Warum soll ich auch andere Menschen mir meiner Werbung nerven?“, den Satz haben jeder Werbefachmann und jede Werbefachfrau mehrmals in ihrem Arbeitsalltag gehört. Und, Sie werden es nicht glauben, viele Werber nervt Werbung nicht weniger als Sie!
Doch: Werbung ist nicht gleich Werbung. Viele Werbespots werden sogar als Kunst angesehen. Nur warum?

Werbung, an die wir uns gern erinnern

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Der Grund: Diese Werbung ist unterhaltsam. Sie zählt nicht stumpf die Vorteile auf, sondern präsentiert sie auf eine überraschende Art und Weise. An diese Werbung erinnert man sich – weil sie eine Geschichte erzählt. Und weil sie Sie zum Schmunzeln bringt. Und weil sie Sie unterhält.
Damit solche Werbung entsteht, bei der Sie erst gar nicht an Werbung denken, braucht man Grafiker. Und Regisseure. Und Texter. Und, und, und. Den Werbespot werden Sie nicht so schnell vergessen. Den Werbeerfolg möchten Sie auch für Ihr Produkt haben?

Unsere Tipps für Ihre unterhaltsame Werbung:

• Legen Sie ein Werbe-Budget fest
• Geben Sie sich mit mittelmäßigen Werbeideen nicht zufrieden
• Sie kennen Ihr Produkt am besten: Her mit Ihren Ideen!
• Holen Sie Profis mit an Bord, die Ihre Ideen gekonnt umsetzen

Viel Spaß beim Werben!