Wenn Sie Ihrer Freundin schreiben, schreiben Sie nicht „Sehr geehrte Frau Müller“, wenn Sie Ihrem Vorgesetzten eine Mail schicken, selten „Tach Alter!“ Die Anrede wählen Sie nach Ihrer Zielperson aus – damit sie sich angesprochen fühlt.
Beim Schreiben einer Pressemitteilung, eines Flyers, eines Tagungsprogramms etc. ist es genauso: Sie schreiben für eine bestimmte Zielgruppe. Deswegen:
In der Oberstufe sagte einmal unser Mathelehrer, wenn er auf einer einsamen Insel strandete, wolle er, könnte er aus allen Büchern wählen, die Bibel dabeihaben. Keine schlechte Wahl: Sie bietet schon vom Umfang her viel Lesestoff, beinhaltet viele elementare Plots und vor allem wählt sie oft wunderbare Worte. Weiterlesen
Wat de Bur nich kennt, dat fret he nich. Wenn Sport, dann Rennsport. Einmal ist keinmal.
Diese und andere nichtssagende Sätze kommen bei den Schichtarbeitern einer münsterländischen Chemiefirma häufiger innerhalb einer Schicht vor – besonders nachts, wenn die sprachliche Eloquenz der biorhythmus-bestimmten Müdigkeit weicht. Weiterlesen
Beim Leser/Hörer ein Lächeln oder gar ein lautes Lachen zu erzeugen durch einen Text, ist eine hohe Kunst. Klar, der eine ist talentierter als der andere, wie das bei jeder Fähigkeit ist. Aber Humor und Witz spielen auch nach gewissen Regeln. Weiterlesen
Hilfsverben sind Verben, die nicht für sich allein stehen können, sondern andere Verben unterstützen. In folgenden Fällen benötigen wir Hilfsverben:
Oft genug jedoch setzen wir Hilfsverben in Sätzen ein, die ohne sie besser dran wären: stärker, direkter und aussagekräftiger. Weiterlesen
Vergleicht man Internetseiten oder Flyer unterschiedlicher Unternehmen, versprechen sie meist alle dasselbe – und oft sogar in denselben Worten: Innovation, Kundenorientierung, Kreativität, Proaktivität, Kompetenz, Qualität, Individualität, Service … setzen Sie die Liste selbst fort.
Traueranzeigen zum Tod von (ehemaligen) Mitarbeitern wirken meist so pauschal und distanziert, dass man sich fragt, ob die beschriebene Person überhaupt jemals dort gearbeitet hat.
Noch zwei Sprachphänomene möchte ich hier besprechen, die ich oft in Werbetexten finde: Adjektive und Wir-en. Adjektive führen oft dazu, dass sich Superlativ an Superlativ reiht, sodass Leistungen nicht mehr authentisch kommuniziert werden, sondern die Selbstdarstellung unglaubwürdige übersteigert wird.
Hilfsverben helfen uns, verschiedene Zeiten oder Modi zu bilden und mit unserer Sprache einen weiteren Raum zu beschreiben als das Hier und Jetzt: Nicht nur das Gestern und Morgen ist sprachlich möglich, sondern auch das Eventuelle oder Unwahrscheinliche.
Oft begegnen mir jedoch Hilfsverben an der falschen Stelle: Hier helfen Sie dem Unternehmen nicht, wie es eigentlich Aufgabe von Werbetexten ist, hier schwächen Sie das Unternehmen und seine Verkaufsbotschaft. Weiterlesen
Je kürzer wir uns ausdrücken, desto weniger Zeit beanspruchen wir beim Leser: Er wird es uns danken. Außerdem werden Sie merken: Je stärker Sie sich um Kürze bemühen, desto stärker werden Sie auch auf Klarheit und Stringenz setzen müssen. Hier ein paar typische Beispiele, wie wir Sprache unnötig aufblähen: Weiterlesen