Wenn Sie einen Text schreiben, sind Sie im Thema drin, ihnen erschließt sich Grund und Sinn des Textes – den Lesern geht das nicht unbedingt so
Für sie ist das Thema fremd, sie müssen erst ausloten, inwiefern es etwas mit ihrem Leben zu tun hat. Deswegen mein Tipp:
Wen duzt man, wen siezt man – das werde ich in meinen Seminaren zum Schreiben im Netz oft gefragt.
Die Deutschen haben sich da wirklich eine Bürde auferlegt, wer Englisch spricht sagt einfach immer you. Im realen Leben kann das Du/Sie zu lustigen Situationen führen: Eine Bekannte studierte in Kanada und sprach ihren Dozenten natürlich mit you an – bis beide herausfanden, dass sie aus Deutschland stammten. Automatisch wechselten sie in die deutsche Sprache – und standen plötzlich vor dem Problem: Sagen wir nun du oder Sie? Weiterlesen
Storytelling ist eine großartige Möglichkeit, Neugier zu wecken für neue Erfindungen, Dienstleistungen und Produkte oder von Erfolgen aus dem eigenen Unternehmen zu erzählen.
Zeilensprung hat für Visualtektur einmal ein etwas ungewöhnliches Szenario verwirklicht; lesen Sie selbst: Wie ein Unternehmen der Insolvenz entging, indem es voraussagte, was seine Kunden morgen wollten … Das 3D-Unternehmen wollte keine Geschichte vom eigenen Unternehmen erzählen, sondern die eines fiktiven Kunden. Das ist in zweierlei Hinsicht ungewöhnlich, einmal wegen des fehlenden Egozentrismus, einmal wegen der Art der Geschichte als fiktive Zukunftsgeschichte. Weiterlesen
Die besten Geschichten schreiben das Leben. Verdrehtes Sprichwort? Nicht in Christmas’ Welt: Der unehelich gezeugte Junge einer Prostituierten wächst in der Lower East Side des New Yorks der 1920er Jahre auf und dabei mangelt es ihm nur an einem nie: Phantasie. Weiterlesen
Ein Unternehmens-Blog ist toll, denn er verbessert nicht nur die SEO Ihrer Internetseite! Bevor Sie jedoch loslegen, sollten Sie sich ein paar Gedanken machen, wie Sie den Blog auf die Beine stellen, denn es soll ja ein langfristiges Projekt werden. Weiterlesen
Sollen Unternehmen ihr Know-how wirklich kostenfrei im Netz zur Verfügung stellen, um damit potenzielle Kunden auf sich aufmerksam zu machen?
Der Autor David Meermann Scott sagt in seinem Buch „Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web“ ganz klar: Ja!
Wie konnten die Kinder vergangener schriftloser Kulturen nur groß werden? Das könnte man sich fragen angesichts der Diskussion um das Lesen: Kinder, die lesen, gelten gleich als klüger, besser in der Schule und damit zukunftsgewappneter. Immer wieder versuchen Eltern und Lehrer, Kinder zum Lesen zu animieren – mit oft zweifelhaften Methoden und ebensolchem Erfolg.
Doch ist es wirklich das Buch, das so erstrebenswert ist? Oder steckt etwas anderes hinter der Vermutung, Lesen mache schlau? Weiterlesen
Nicht nur Werbeplakate langweilen oft mit dummen, unverständlichen oder unpassenden Headlines – auch gute Filmtitel zu schaffen, scheint schwierig zu sein: Bei vielen Filmtiteln weiß man nicht, ob man den Film schon gesehen hat – sie klingen alle irgendwie ähnlich.
Gute Filmtitel sind ebenso schwer zu texten wie Plakat-Headlines, denn die Aussage eines gesamten Films oder die Vorteile eines gesamten Produkts müssen in einer Zeile zusammengefasst werden – und das so, dass es sich auch noch faszinierend anhört und neugierig macht.
Jedes Unternehmen, das in sozialen Netzwerken unterwegs ist fürchtet sie: Shitstorms. Manchmal entstehen sie aus nichtigen Kleinigkeiten, die jemand bis zu einem Orkan aufbauscht, manchmal steckt ein echter Fauxpas des Unternehmens dahinter. Manchmal aber ist es auch einfach ein kommunikatives Versäumnis. Weiterlesen
Wetten, mehr Menschen können die Geschichte vom Windows-Start in der Garage erzählen, als die Information liefern, welche Vorteile das neue Betriebssystem hat? Weiterlesen