Vertrauen Sie jemandem,

nur weil er immer denselben Anzug trägt?

Was tun Sie, wenn Sie eine Schale mit einem winzigen Häufchen Reis darin auf einem Plakat sehen? Richtig: nichts. Erst der Text darunter erzeugt sofort einen Handlungsdruck, denn der Leser ist innerlich überzeugt: Das Plakat hat recht, wenn es sagt: Jeder von uns kann Armut beseitigen helfen.

Bilder können Aufmerksamkeit erzeugen und Emotionen, sie können anschaulich machen – aber sie veranlassen nicht zu einer Handlung, erzeugen keine Zustimmung. Dafür braucht es Text – und eine Idee zuerst, der sich Text und Bild unterordnen. Denn Denken geht dem guten Text voraus: Schreiben ist zu wenig – gewinnen müssen Sie. Ein guter Text erzeugt einen Gedanken, bei dem Ihr Leser nicht anders kann, als zu folgen und zuzustimmen.

„Gut, dass ich mir nicht selbst die Mühe gemacht habe, etwas zu entwerfen. Man sollte ja gleich zur Fachfrau gehen.“
• Dirk Hillmann, Crocodile Marketingkonzept for you │ Münster •

Das erreichen keine dümmlichen Werbeslogans. Das erreichen keine mit Hochwertwörtern verzierten Allgemeinplätze. Und das erreicht auch kein noch so professionelles Corporate Design. Corporate Design sagt jedem etwas – doch hat Ihre Marketingagentur sich schon einmal mit Ihnen über Ihre Corporate Tonality unterhalten? Sie gehört zur Corporate Identity ebenso dazu wie Corporate Design und Corporate Culture.

Nicht nur wie jemand aussieht, macht ihn zu einer Persönlichkeit, sondern auch wie er spricht – das gilt für Menschen, Unternehmen, Institutionen: Ob Sie sagen: „Schön, dass Sie anrufen!“, oder: „Geil, Alter, dass du dich meldest!“ hinterlässt beim Gegenüber zwei völlig unterschiedliche Vorstellungen – für Ihre Schriftsprache gilt dasselbe. Wie wollen Sie gehört werden, wenn Sie keine Sprache haben? Wie wiedererkannt, wenn Ihre Tonalität ständig wechselt?

Vertrauen entsteht durch Verlässlichkeit – und wer sich ständig anders verhält, anders kommuniziert, dem hilft auch der immer gleiche Anzug, das beständige Corporate Design nicht mehr. Was immer Sie versprechen, der Leser muss es Ihnen abkaufen – und das dürfen Sie gern wörtlich verstehen.

Texte wie Rückenwind von Zeilensprung

 

 

 

Die Kommentarfunktion ist geschlossen.