Bestechenden Gedanken folgen wir gern.

 

„Ein Satz, sie zu packen, der alle beglückt,
in Kaufrausch zu treiben, auf ewig entzückt“

Mit einem solchen Zauberspruch „bewaffnet“ gewinnt der Herr der Texte höchstens in der magischen Welt – Kundengewinnung und -bindung ist aber keine Magie, sondern gelingt nach Regeln, die Wissenschaft und Marktforschung entdeckt haben.

Meistens.

Denn wenn wir Kunden nach einer einfachen Gebrauchsanleitung werben könnten, bräuchte es für werbende Texte keine Menschen mit Ideen mehr.

Denken geht dem guten Text voraus: Schreiben ist zu wenig – gewinnen müssen Sie. Ein guter Text erzeugt einen Gedanken, bei dem Ihr Leser nicht anders kann, als zu folgen und zuzustimmen.

Das erreichen keine dümmlichen Werbeslogans. Das erreichen keine mit Hochwertwörtern verzierten Allgemeinplätze. Das erreicht nur Ihre eigene Leidenschaft für Ihr Produkt, Ihren Service, Ihren wissenschaftlichen Gedanken, die sich überträgt auf Ihren Leser.

Dafür müssen Sie Kopf und Bauch ansprechen. Das ist nichts Neues und gilt überall dort, wo Sie überzeugen wollen und müssen.

Natürlich in der Werbung.
Aber auch in der Wissenschaft,
in der Politik,
in Vorträgen,
in der Presse
…

Was immer Sie versprechen, der Leser muss Ihnen abkaufen – und das dürfen Sie gern wörtlich verstehen.